Performance-Marketing ist ein Teilbereich des Online-Marketings. Es ist digitales Direktmarketing und zeichnet sich dadurch aus, dass die Kampagnen im Ganzen und ihren Einzelteilen messbar sind. Dies ist der große Unterschied zu allen Formen des herkömmlichen Marketings. Performance-Marketing Kampagnen haben den großen Vorteil, dass man ermitteln kann, ob eine Kampagne erfolgreich war und die definierten Ziele erreicht wurden.

Das Ziel von Performance-Marketing Kampagnen ist immer eine Interaktion mit der definierten Zielgruppe. Dies reicht von einer reinen Reaktion (z. B. Leadgenerierung) bis zu einer Transaktion (z. B. Verkauf eines Produkts). Aufgrund der Messbarkeit können Kampagnen schon während des Kampagnenzeitraums optimiert werden.

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